Theoretische und praktische Auseinandersetzung mit den Bausteinen des Marketing-Mix.

• Einführung in das Marketing.
• Grundlagen eines Marketingplanes mit Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationsplan.
• Der Unterschied zwischen Produkt und Marke.
• Das Unternehmen als Marke. Das Wesen einer Unternehmensmarke und ihr Werteportfolio. Die Marke und ihr Markenkern.
• Wie aus den Kernwerten ein authentisches und schlüssiges Corporate Design entsteht.
• Die Geschichte des Design-Manuals mit konkreten Beispielen.

Ziel der Veranstaltung:

Vermittlung eines generellen Markenverständnisses und das Erlernen von Fähigkeiten, um einen Corporate Design Prozess für die eigene Arbeit erfolgreich einzusetzen.