Text ist nicht nur ein wichtiges Gestaltungselement, er vermittelt Inhalte und ist somit neben der visuellen Gestaltung der verbale Teil einer Kommunikationsbotschaft. Die Sprache der Werbung für Endverbraucher und für den Handel. Texte sind vorausgedachte Gespräche.

Neben der Betrachtung unterschiedlicher Textstile von Printmedien werden eigene Texte und Slogans entwickelt und der unterschiedliche Aufbau von Anzeigentexten, Plakattexten, Katalogtexten, Werbebrieftexten und Webtexten analysiert und aufgezeigt.